PR-Kompetenz im Social Web

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Erstellt am Freitag, 26. August 2011 14:59

Geschrieben von Björn Berensmann

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Die PR ist tot – lang lebe die PR

Warum PR-Kompetenz dem Marketing im Web 2.0 das Leben schwer machen wird

„Die Tage der klassischen PR-Arbeit sind gezählt!“ – eine düstere Vorahnung, die weite Teile einer ganzen Branche seit Jahren nicht mehr richtig schlafen lässt. Und zugegeben, auf den ersten Blick sieht es wirklich schlecht aus: In Zeiten von Online-Marketing, Suchmaschinenoptimierung und Social Media scheint die Kunst des professionellen Beziehungsaufbaus zu wichtigen (medialen) Multiplikatoren und Stakeholdern zusehends an Boden zu verlieren. Schon Begriffe wie „Pressearbeit“ wirken total „Neunziger“…

Als alteingesessene Münchener PR-Agentur, in der strategische Kommunikation das Maß aller Dinge ist, finden wir: Schade! Denn eigentlich kann moderne PR viel mehr. Und einiges sogar deutlich besser als die große, auffällige Schwester Marketing.

Das geschriebene Wort – auch im Web 2.0 noch immer „King“

Da wäre zum einen die weit verbreitete, hohe Textkompetenz der PR-Branche. Denn „digital“ hin und „social“ her: Auch heute besteht das Internet zum größten Teil noch aus dem geschriebenen Wort. Das gewisse kommunikative Fingerspitzengefühl – eine Eigenschaft, die viele PR-Kollegen ihr Leben lang im Dialog mit Journalisten und Redakteuren geschult haben – zahlt sich so auch in Zeiten der Realtime-Kommunikation aus: Schließlich ließe sich so mancher Shitstorm mit einer schnellen, passenden (und richtig geschriebenen!) Antwort auf böse, verunglimpfende oder gar persönliche Cyber-Angriffe eindämmen. Oder sogar vermeiden!

PR und SEO – ein neuer Königsweg

Doch gekonnter Dialog ist längst nicht die einzige Onlinebaustelle, an der guter Rat in Form strategischer Textkompetenz gefragt ist. Egal ob Homepage-Content, Online-Pressemitteilung oder Blogeintrag: a) Wertvolle Informationen in b) ansprechenden Texten c) zur richtigen Zeit d) am passenden Ort im weltweiten Netzwerk platziert, zahlen nicht nur einmal auf das Erfolgskonto zielgerichteter Unternehmenskommunikation ein. Neben klassischen PR-Effekten wie nachhaltigem Imagegewinn oder gesteigerter (Web-)Reputation können diese Maßnahmen nämlich auch den direkten Besucherstrom auf eine digitale Unternehmenspräsenz erhöhen (was sich gerade in Sachen eCommerce besonders bezahlt macht). Und sie sind zeitgleich das effektivste Tool der legalen Suchmaschinenoptimierung. Warum? Ganz einfach: Suchmaschinen – oder besser: deren Crawler-Programme – interessieren sich nicht die Bohne für „Website-Schi-Schi“ wie Flash-Animationen, blinkende Buttons oder ansprechende Filmchen. Für Google & Co. besteht das ganze Web nur aus einem: Text! Mehr dazu gibt`s übrigens in unserem SEO-Bereich...

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